今年双十一的荧幕前你去过吗？如今，电商平台的购物节变得越来越频繁、持续时间也越来越长。今年的双十一有点“声大雨小”的意思。 事实上，从2023年到2024年的消费趋势来看，双十一人群还在增长，而且增幅不小，今年更是令人惊讶。这双十一的销量是多少？为什么会发生这种情况？ “扁平化”的双十一：这个双十一，空气中有一种奇怪的寂静。很多人一觉醒来，打开手机，发现自己“买”不到任何东西。社交媒体上，午夜钟声敲响后集体发单的疯狂氛围似乎淡化了不少。 一项调查显示，网络上甚至有多达63%的声音认为，一次性的狂欢购物已经没有必要了。然而，你认为这就是全部真相吗？我们再看看另一个等数字。 2023年，全网销售总额1.13万亿元。 到2024年，这一数字将增至1.44万亿元。今年，在人们普遍感到“有点冷”的时候，整个活动周期的总销售额却达到了惊人的1.6万亿元。那么为什么人们仍然认为它没有生命呢？答案就在日历里。 今年的活动堪称“史上最长”。该项目自10月7日起启动。漫长的预售期，将11月11日这一天所倾注的爆发力，像一个大馅饼一样均匀地分布在一个多月的时间里。期望被拉伸，欲望自然消失。 这感觉就像在一场耐力测试马拉松中进行令人兴奋的 100 米冲刺。而且战场不再是独一无二的。有时候，大家都在等待淘宝。但如今，虽然天猫依然占据榜首，但京东紧随其后，新兴的抖音强势崛起，排名第三。 骗子的注意消费者完全心烦意乱。你看短视频，我去直播间看，他可能正在线下实体店体验。大家盯着屏幕等待片刻的景象，已经被这个多渠道、多场景的购物季彻底摧毁了。 现在轮到买家了：其实，不仅电商平台在变，买家也在变，这也是伊藤有趣的地方。今年冬天，一种意想不到的单品在大学生中流行起来，那就是军大衣。 “不是鸭子不可避免，而是军大衣更有效”的流行语让消费者将钱投入到这一领域。 我们还可以看到一个问题，那就是消费者不再盲目地为品牌溢价买单。大约在同一时间，关于“300元买不了一件正品夹克”的讨论也在网络上引起了热议。消费者对产品的深入询问使得他们更加理性和“谨慎”。经济压力是一方面，还有对什么是消费者权益的理解。 人们不再沉迷于平台设计的“统一”。他们对“满折”的复杂数字游戏规则感到头痛和厌倦。这种感觉本质上是一种对被营销言辞操纵的抵制。与此同时，消费者也感受到打折、满减、赠品等真正的折扣在减少，纯粹的购物乐趣在减少。 当消费者捂紧钱包时，他们会毫不犹豫地购买他们真正认可的产品。看看今年悄然流行的品类，比如充满科技感的AI眼镜、满足个性化需求的平价奢华皮草，以及致力于“新中国医疗保健”概念的各种产品。 年轻人开始研究苹果、黄芪、山药和姜黄的功效，表明消费已不再相比之下，收入不仅减少了，而且还朝着更精确和个性化的方向发展。人们不再为符号而疯狂，而是开始投票给实用性、声誉、更好的售后服务以及自己的最爱。 桑坡村，一个时代的镜子：我给大家讲一个典型的例子：河南桑坡村。这个村子的名声很大。曾被誉为“中国皮革之都”，也是“淘宝第一村”。它每年处理澳大利亚80%以上的羊出口，产品出口到俄罗斯、美国和日本。这里的产业逐渐从毛皮加工向毛纺制品升级，搭上了电商快车。 鼎盛时期的桑坡村是什么样的？每天可能有 40,000 至 50,000 名乘客涌入。交易员整夜进行现场直播。连小县城的11家快递公司都在高速运转。有的快递员可以收集500个包裹一天。 2018年，该村电商销售额达16亿元。许多交易者每天只睡三四个小时。 桑坡主打的冬装恰好是双十一的主要消费品类之一。它的丰富可以说是流量红利时代的最好证明。然而，早在2024年1月，就有人表示“这里80%的商店都关门了”、“大量商店被封锁”。曾经过夜的村庄现在显得十分荒凉。 桑坡的崛起不能归咎于双十一的陨落，但类似的情况在布他国总会发生。这是旧的电子商务模式的终结。随着消费者越来越聪明、流量成本越来越高，以往严重依赖平台流量红利、低价爆品、高强度生产的商业模式已经结束。 当传统桑坡模式遇到困难时，各大平台纷纷发力今年首次引入AI技术，推出AI试衣、AI购物清单等新功能。双十一的航船已从过去的“流量驱动”转向新的“技术和服务驱动”航道。 那么，“双十一”真的拒绝了吗？也许是阿里巴巴2009年打造的充满放纵消费和集体狂欢的宣传符号“光棍节”，告知年轻女性在16、17岁之后，就进入了更加理性和多元化的成年阶段。 曾经属于特定平台的“一人秀”，如今已演化为天猫、京东、抖音等多元化、共性的“大舞台”，线上线下的界限已经模糊，未来的增长点一定属于将两者无缝结合的“聪明人”。 告别的是一个象征性的“双十一”，我们迎来的是一个更加务实、更加分散、更加个性化的“十一月”。这个改变的核心不是拒绝，但进化。 声明：来源于网络，谨慎辨别 特别声明：本文由网易自媒体平台“网易号”作者上传发布，仅代表作者观点。 nag网易仅提供信息发布平台。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。