资料来源：36KR 2025城市男女“观看微型短剧”研究报告。文字｜郑小岛的编辑｜张钦阳起源｜ dt业务观察（ID：dtcaijing）源｜视觉中国短戏流量仍在进行中。直到2024年12月，观看Weishou戏剧的人数达到了6.62亿，人均使用Weishou Drama Independent App的单日使用也增加到了101分钟，大约2小时。该行业也在改变。最新的“ 2025年中国移动互联网春季报告”表明，洪古岛免费故事的每月活跃用户在3月达到1.73亿，而Youku的距离仅为1,100万，年龄增加了220.28％，仅次于DeepSeek和Deepseek和Dubao。长时间的视频平台还集中在微妙的戏剧中，甚至长长的戏剧也开始“ Maikling Drama”，叙事的节奏，阶段和阶段的阶段数量和阶段长度也开始关注“”紧凑的”。在这种情况下，观众今天观看短戏的观众习惯是什么？看着短戏时，他们在关心什么？当品牌使用短戏来做做些什么时，他们会做些什么？观看他们的研究报告最重要的是，近80％和1970年的女性略多，而500年代的使用者是互联网，而米光属于互联网。手机上的戏剧集中在第三层和贝洛W城市（65.1％），使用者超过50和30-39岁，分别占最大比例，分别为29.9％和22％。许多人使用微短戏剧，但是“备受瞩目”的戏剧如何？在这项调查的范围内，受访者的比例习惯了观看每个年龄段的微短戏剧的习惯，这与选择“几乎每天看着他们”和“每周观看3-5次观看3次”的人的比例非常相似，两者都超过50％。如果您每次观看时都可以观看它，那么观看高层和低级城市中短剧的习惯是不同的。一线城市是“高频和低持续时间”。近70％的一线城市经常观看短剧，但是他们观看短戏相对较短，更加专注于1小时。第三层，第四层和城市以下具有“低频和高持续时间”。经常观看短剧的人比例不到55％，但超过70％人们中的一个小时每小时3个小时观看短剧。一线城市似乎很喜欢看短剧，但他们快点来了。三年级和四年级的城市有很多时间英语。为什么？我们指出了访调员场景的答案，观看了短剧。每个人休息时都在看短片，大多数人都选择了他们的前三名场景：在晚上上床睡觉之前，周末/假期呆在家里，休息/工作休息。其中，除了在晚上上床睡觉之前观看短剧外，第二大场景是“从工作中回来后”（51％），其选择比率比其他城市更高。当其他层次级别的前5个短戏场景包括“吃饭时”时，第一层城市是唯一喜欢看短暂的“通勤/运输”戏剧的戏剧。与第三和第四城市和托贝洛的城市相比，简短的戏剧与第一层CI中的“电子布洛芬”相似纽带的碎片时间不仅仅是这是浏览床前浏览手机的消遣，而且是从出发返回家园后的“空脑”选项，这也是拿起地铁和公共汽车的一种爱好。在工作前，请看“到古代旅行，成为最富有的人”，并梦想赚钱；下班后，请参阅“重生后在脸上拍打恶性老板”，以失去班级的口味。喜剧，时间旅行和情感主题最受欢迎。 2000年代出生的人中有60％的人也应该快两倍。因为许多人喜欢看短剧，所以您想看什么？根据研究的结果，喜剧，时间和情感之旅和情感获得了前三名最受欢迎的戏剧主题，然后是重生和反击。当然，每个简短节目通常同时都有许多标签。例如，流行的短戏“我在1980年代成为母亲”2024年的音乐节主题包括情绪和时间旅行。它讲述了一个大学生在1980年代旅行并与离婚结婚的故事。他通常有整个火力，并专注于习惯的任何人。她通常从头到尾都很高兴。一些读者还分享了他们最喜欢的短剧类型，包括有趣的，时间旅行和重生。这部短戏的标题为“我成为黑社会的法官”。女主人公意外死亡，在黑社会中努力工作，并成为法官。在其他人之后，他回来找到了男主角。她的外表改变了，她的角色没有改变。男性主角很容易遇见他。两者共同解决了该案。轮廓很热，有趣。 - TOS-95，女性，Kunming Time-Travel戏剧，女son，使用现代商业模式成为最富有的人，使用现代技术和商业手段来创造货币帝国。 - tost-85，伙计，jiaxing是一个在面对人生的重生和他对生活的态度中，他的恶性家庭重生和拍打。 -post-00s，男性，Xuchang，值得记住的是，无论主题是什么，大多数短剧都是快速而逆转的，但是超过一半的人（53.6％）仍然选择以速度观看两次短剧，主要是速度的1.25倍，速度是1.5倍。从00年代后到80年代后，年轻的人，选择以速度观看两次的人比例越高。 00后63.7％将以相同的速度观看短剧。为什么？这可能与每个人对短剧的看法有关。当观看短剧时，人们关心“新鲜度”大于“凉爽”。在不同人的眼中，可以说“ A的蜂蜜，B的砷”。简短的戏剧观看大多数人都认为当前的短剧还不够好，包括“情节减少了智慧和逻辑漏洞”（65.5％），“情节正在提高d and Out of Realent”（60.5％），“该框架很简单，缺乏深度”（51.5％）等。这可以是周到的。但是，对于观看短剧习惯的受访者来说，简短的戏剧类似于“低负载娱乐技巧”，更重要的是要赋予即时的情感价值。每个观看简短戏剧的人都专注于放松，缓解和压力，诸如“无聊”，“没有意义”和“不适”之类的负面情绪的比例小于10％。查看，刺激和悬念，或者不会因水注入水，没有血腥的误解，如果您有报仇，并且人们会掩盖多粉的杂物。一位出生于1995年的男性读者在调查中分享：“最近钦佩我的短剧是“我是你的母亲”。这部戏的情节非常新颖。她拿了盖房子，让儿子看到一个有钱的女人的真实面孔，并带领她的女儿摆脱了弱点和雷尼拉（Regenera）Te。“另一位男性读者在1990年代出生，也推荐了短剧“ Nian Nian Nian Nian Wuming”，因为新鲜的主题和紧凑的情节：“戏剧的名字简单而诗意，诗歌是新的，而情节是新的Ying，男性和女性角色是平凡的，在Casethere结婚，但在Casethere中，她们是女性，他们是妇女，他们杀害了帝国和帝国帝国的守护者。婚姻的节奏首先和爱是惊人的。其中的女主人公非常漂亮，这里的角色中的角色非常好。 -00，关于佛山是否有知名导演和演员的男人，今天不应该适合所有人。近60％的人在短戏上花钱，付款方式更倾向于“购买平台成员”。尽管人们对简短的戏剧感兴趣，但付款的普及是有限的，自由模型占主导地位。在调查期间，将近60％的人在短戏上花了钱，但是将近40％的人花钱在短剧上n 50元，远非“疯狂的k k gold”。从您观看短剧的方式来看，Theman主要专注于不花钱。首先，大多数人观看简短的戏剧（65.5％），其次，观看广告以解锁它们（52.8％）。在三种基本付款方式中，选择购买平台成员的人中最高比例的人可能是因为它更有效。我们比较了Doongin（以及Doong平台上电视连续剧的成员）购买电视连续剧的成本，并在Doong中分别购买电视连续剧。从价值本身来看，前者更便宜。如果您选择“持续的每月订阅”，则可以在第一个月仅用8元来解锁4,000多个短剧。平均每月卡是18元人民币，比长视频便宜。简短的戏剧本身是免费的，但是每个阶段都需要40秒10秒。如果您不观看它，则无法解锁下一阶段。对于观众wHo想尽快获得结局，可以将一杯奶茶换成不断的乐趣。如果您想在Doong中单独购买特定的戏剧，那就可以了，但这更昂贵。例如，Tinghua Island（Mimeng Banner）付费的Doulin戏剧短片需要370颗钻石“ Dou Coins”，需要399颗钻石才能补充57元的元素才能将其转换，相当于付费的短剧，价值55.7 Yuan。 Byteapp已成为“免费”短剧的主要平台。在2019年，长时间和短视频平台开始尝试小组的简短戏剧。经过持续的发酵后，自2024年以来，The Platforms Kasama Taobao，Pinkuoduo，JD.com和其他平台也开始支持简短的戏剧，并在应用程序中启动了Micro-Short Drama的入口。根据研究，当前最大的赢家是Byteapp -Doong和Hongguo短剧（因此称为“ Hongguo”）。近60％的人看DOI的短剧Din经常是Hongguo，这是一匹“黑马”，去年出现，选择超过40％。视频帐户在短戏的观众心中也占有一席之地，以及2000年和2000年出生的年龄，选择视频帐户的人比例越高。为什么这些平台？这不是因为“独家资源”，而是由于“许多免费资源”（54.5％），“快速内容更新”（38.4％）和“通常使用此应用程序”（36.4％）。在Katunwell，2024年的微短戏剧市场的不断增长主要取决于免费戏剧。从2024年1月到10月10日，随着免费短戏应用程序（例如Hongguo）的迅速开发，自由模型市场的共享从11％增至50％，赢得了一半的市场。基于人们关心观看短剧的因素，我们还可以理解，基本平台和短戏品牌尚未开发出“内容垄断”，例如长期视频平台。他们更有可能通过流行的免费作品，例如情感，时间旅行和重生，可以增长用户和市场规模。例如，Hongguo于2023年8月推出，致力于免费资源（包括观看广告），Doinin继续将交通转移到Hongguo-现在寻找“短戏”到Doong，仍然会有在Hongguo中植入的链接，在Hongguo中，它将支持17300万个每月每月活跃的Hongguo活跃使用者。因此，在观众方面，我们目前正在观看我们拥有的一切，并随处可见。我们不特别注意制作公司或短剧品牌。 96.4％的男性由于戏剧性的种植短而从未下达命令。当一切都养成观看短剧的习惯时，品牌越来越多地播种了越来越多的微型戏剧。 “匹配”与品牌和专家合作的平台也可以获得好处。但是根据研究，销售并不容易使用，希望在简短的戏剧中进行广告。超过6个成年人由于短暂的戏剧性植入物，要购买任何东西，而96.4％的男性没有下达订单。我们采访了一些喜欢看短剧的男人。他们都说，当观看短剧时，他们会注意方向和概述结果，并且不关心广告种植。一位出生于1995年的面试官说，他可以“理解种植”，但是如果他看到它，他会直接跳过，只是想迅速看到剧情的回报和拍打。” A male interviewer born in 1985 believes that the "grass planting" of short dramas is not strong enough: "I watch a long drama, like the same style as Li Xian and Sun Yang, and this is not a clear planting, it is simple costumes of actors. But I have no levelwatching short dramas. The attention of ads is concentrated only to view the results. "In contrast, women, post-90s and post-70s buy relevant products or services由于在短剧中植入了广告。傻瓜，3C数字和车辆，每天的家需求，食物和饮料以及个人美容护理通常是频率的需求，而且价格合适，一个人认可，人们准备下订单。 Maikling Drama na“ Malinaw na Pagpapakilala sa tatak/produkto”，“ Naniniwala sa Mga Mga Rekomendasyon ng Mga Maikling Aktor在Koponan ng Drama”，at Mag -iwan ng -iwan ng -iwan ng komento sa lugar ng komento ng komento na komento Rekomendasyon sa Pagpapakilala，Isang Tiyak na Oututasyon para sa sa sa sa para sa para sa parra ng publiko，位于iSang tiyak na panghihikayat，na binabawasan ang mga pagsubok，在与人类因素的误入歧途。也有“从情感层面上支持生产团队”），但选择比率相对较低。这些类别中的微短戏剧的总数很大，并且有机会刺激每个人下订单的愿望。方式;